自媒体突破重围新路径：融入大众媒体，担纲“新闻观察员”

自媒体突破重围新路径：融入大众媒体担纲“新闻观察员”

在这个人人都是麦克风、人人都有摄像头的“信息超开放”时代，一些自媒体靠低俗无底限、“标题党”吸引眼球，严重挤压了“守规矩”的自媒体的生存空间；同时，因自媒体内容总量大、海量信息大爆炸而相互作用，无形中消减了自媒体的影响力。随着国家网信部门对自媒体监管力度的加大，自媒体盈利能力更是堪忧。

当下，自媒体该如何另辟蹊径、突出重围，是一个最头疼的大问题。

专家：自媒体可掰烂揉碎融入大众媒体，一拍即合两厢情愿三全其美

深入融合是常态，不融合是例外。党的十九届四中全会通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》，提出“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，标志着媒体融合发展成为国家治理现代化的重要组成部分。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。

新闻从业25年、新中华报传媒集团副总裁、新中华报社副总编辑杜宏伟近日在“自媒体‘向未来’高质量发展座谈会”上提出，在当前自媒体发展几近触碰天花板背景下，建议积极主动拥抱、融合、融入公众媒体。依靠自媒体优质的、丰富的创作内容，叠加大众媒体、公众媒体平台的公信力、权威性，一定会产生更大更好的传播效果。

其实，这也完全符合大众媒体、公众媒体的强烈需求。多年来，大众媒体、公众媒体一直没放弃“谋求”自媒体人的优质的、丰富的内容。

二者融合以后，既促进了自媒体内容合规，顺应了国家网信部门的监管要求，又满足大众媒体对内容“量”的需求，反向挤压低俗无底限、“标题党”空间，实现监管部门、自媒体、大众媒体三全其美。

解析：“新闻观察员”不是新词，认清“新趋势”赋予“新职能”

杜宏伟指出，我们分析十多年来大众媒体、公众媒体在谋求优质内容方面的一系列重要举措，发现最值得研究的就是大众媒体、公众媒体通过招募“新闻观察员”的形式，来“圈”自媒体的优质内容。

新闻是对新近和正在发生的事实的报道，是媒体人感知客观事实后的主体客体化。

新闻观察员被定义为“对新闻事实进行监督的人”或“对新闻事实进行分析评论的专家学者或业界精英”。杜宏伟认为，有一定影响力的自媒体人经过培训和规范，大部分完全可以担当重任。同时，在实际执行过程中，新闻观察员承担了提供新闻线索的职能。

案例：大众媒体“新闻观察员”开发各显神通，央媒、地方媒体案例多多

2007年3月，大众报业集团《生活日报》连续刊发启事，向社会公开招募200名社区“新闻观察员”，让他们“给老百姓播报社区新闻”。同年11月，《巴音郭楞日报》聘请的16名“新闻观察员”正式上岗，其中年龄最大的72岁，最小的19岁。

2008年5月，央视网报道《白岩松转型新闻观察员》，央视《新闻1+1》中的第一个“一”是主持人，第二个“一”指新闻观察员。

2009年全国两会上，全国政协委员张晓梅等六位全国政协委员、全国人大代表被推荐为全国两会新闻观察员。

2016年3月，河北省委宣传部主办的长城网正式发布了招募“新闻观察员”的公告，对招募的“新闻观察员”的资格要求、工作要求、奖励制度、管理制度等作了较为详尽的说明。

2017年9月，黑龙江电视台新闻频道举办了新闻观察员培训会，该台法制频道亦推行了新闻观察员的模式。

2019年7月，山东聊城冠县新的社会阶层人士联谊会就聘任了一批特约新闻观察员。该活动得到冠县统战部的大力支持。

布局：新中华报传媒集团“新闻观察员”布局海内外，力求均衡分布到乡镇街道层面

杜宏伟介绍说，新中华报传媒集团系经香港特别行政区政府核准成立的大型传媒集团，由新中华报社、中国红新闻网、新中华报客户端（APP）、国训网（中国红新闻网国训频道）、山东省首发新闻顾问有限公司等媒体平台和机构联合重组而成，坚定做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，弘扬新闻职业精神，恪守新闻职业道德，坚守初心，不辱使命，记录时代，共享未来。

据了解，新重组的新中华报聚焦“红色文化、中国国学、乡村振兴、民主法治、资本市场”五大领域，高擎红色中华火炬，赓续红色基因，坚持人民立场，倾力打造华语新媒体矩阵，照亮中华文明复兴之路，力争五年时间进入粤港澳大湾区华语媒体第一梯队，与广大读者一起，看世界，向未来。

新中华报传媒集团重建之初，为拓宽信息渠道，健全资讯网络，决定面向海内外招募新闻观察员，力求均衡布局到乡镇街道层面。

新中华报传媒集团新闻观察员申请表.pdf

新中华报传媒集团新闻观察员招募通知.pdf

新中华报传媒集团新闻观察员管理办法.pdf

作者│虎森  来源│新中华报社 执编│张心阔   主编│孙廷友   编审│杜宏伟 张涛  总编审│张振民  通联│aiguojiaoyu@qq.com