山东省市场学会新媒体营销创新论坛闭幕 中国新媒体发展年会开幕

当前，全球化步伐日趋放缓。在全球价值链重构、地缘政治格局重塑和新冠疫情叠加背景下，中小企业发展面临巨大挑战。同时，新技术、新工具、新媒体的不断涌现与重组，又为中小企业借助新媒体手段进行营销模式创新创造了条件。

五天，两场！关于新媒体的高端盛会，在济南你方唱罢我登场——8月19-23日，连续五天时间，两场关于新媒体的高端盛会在济南陆续召开。

一场是19-21日在山东新闻大厦举行的新媒体营销应用与创新论坛，是山东省市场学会成立34年来举办的第九届营销创新高峰论坛。

另一场是22-23日在济南举行的第四届中国新媒体发展年会。该会是经中共中央宣传部批准的全国性新媒体会议。会议由中国新闻出版研究院传媒杂志社、中国国际文化旅游博览会执委会、中共济南市委宣传部联合主办。

新媒体营销应用与创新论坛暨山东省市场学会第九届营销创新高峰论坛，由山东省市场学会主办，由泰华智慧产业集团股份有限公司承办。

山东大学管理学院教授、博士生导师、山东省市场学会终身荣誉会长胡正明，山东大学管理学院副教授、学会会长南志庆，山东大学管理学院副教授、学会监事长张喜民，山东财经大学工商管理学院教授、学会秘书长毕继东，以及来自全省各地企业会员代表、各高校市场营销及相关学科专家教授会员代表等60余人出席论坛。山东省市场学会2022年年会同期举行。

胡正明：《货殖列传》经济思想对世界经济思想的演进和发展做出了重要贡献。

学会终身荣誉会长胡正明教授以“《《史记·货殖列传》经济思想探析》为题，拉开了高峰论坛的序幕。《史记·货殖列传》通过为春秋末期至秦汉以来的管仲、范蠡、白圭等著名政治家和商人作传的形式，为古代中国人的经济思想留下了浓墨重彩的一页。胡正明教授将其概括为五大贡献：一是明确提出人类活动的终极目的和发展动力是追求富足舒适的生活；二是提出了商业在国民经济中具有与农工同等重要的地位；三是辩证解释了“经济与道德”的关系；四是提出了“财富向能人集中”的思想；五是总结了中国古代货殖者的经营艺术，分析了不同时段应用的辩证营销思想。这些经济思想对世界经济思想的演进和发展做出了重要贡献。

山东大学管理学院副教授、学会监事长张喜民指出，通过“会长读书会”，学习《史记·货殖列传》，汲取先贤们经济思想和智慧，进一步增强了我们的理论自信和文化自信。更值得我们尊重的是司马迁作史记的严谨态度、独特视角和对事物的透彻洞察，能够在当时“重农抑商”的大背景下为这些倡导发展商业的非主流思想人群作传，并提炼出其思想精粹，是需要极大勇气和魄力的。这也是我们当代市场营销研究者和实践者所需具备的精神素质。

张学满：感知与传播——新媒体营销的理论思考与实践探索，接地气有实效。

让穷山荒山变成金山银山的科技特派员、山东大学管理学院MBA合作导师、山东省市场学会副会长张学满在《感知与传播——新媒体营销的理论思考与实践探索》报告中，以严谨的学术态度、辩证的思维方式，梳理了新媒体的内涵并作出概念界定，并对“新媒体营销的角色互换”“新媒体营销的特征”“营销方式的演进”等做出了自己的独立思考。在“基于新媒体（抖音）的营销实践”分享中，以自己的亲身实践和体验，总结出了新媒体营销的运作要点，提出了“新媒体营销的是营销人，营销人必须是媒体人”“全员营销，社会营销”“流量为王，合作共赢”等观点，接地气，有实效，引起与会企业会员代表的广泛共鸣。

吴海兴：新媒体营销不是单纯的新技术应用，而是将消费者纳入整个价值创造过程中，作为价值创造的主体而存在。

山东省市场学会副会长、山东尚婵文化科技股份有限公司董事长吴海兴作了《新媒体营销的应用与创新》报告。报告以尚婵文化的营销实践为依托，总结了新媒体场景下的营销新特征，提出渠道创新应以为客户创造价值作为首要命题和核心思维，展现更加开放、包容的特质；在追求品牌至上的同时，不断降低渠道成本和提升渠道效率；借助多种移动终端的载体应用，渠道创新应集中于自身显著的属性差异，凸显更强的开放性和更高的关注度。尤其值得重视的是，新媒体营销不是单纯的新技术应用，而是将消费者纳入整个价值创造过程中，作为价值创造的主体存在，互动、共创、体验和分享价值，真正实现消费者增权。

韩震：新媒体助力酱山如画，天地人三网组合拳打开酱酒市场一片天

山东省市场学会副会长单位——贵州仁怀酱山如画酒业有限公司执行董事韩震在《新媒体助力酱山如画——“天地人”网组合打法》报告中，以公司新媒体营销实践为基础，提出了关于新媒体营销的独立见解，即生意的本质是流量。报告中明确了流量的四个方向，以及未来全域流量的“打法”，最终构成一个“天、地、人”网三网一体、相互加持的运营体系。

山东大学管理学院副教授、学会监事长张喜民在致闭幕词中特别强调，我们重视新技术在营销中的应用，但并不是完全放弃传统营销，就像重视新媒体营销而又不能过分依赖新媒体营销。我们应把两者结合起来，在新的顾客消费路径上相互补充，共存共荣。毕竟，无论何时何处，人性化都应该是营销的核心。

获奖论文颁奖仪式

作者：张媛  责任编辑：虎林  编审：张心阔  总编审：杜宏伟  通联：xinhuatop@163.com  监督电话：18600170631